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黄山:精心策划系列网络直播 对外讲好黄山非遗故事

作者:安徽文明网 来源:黄山文明网 时间:2018-07-05

  今年以来,黄山市委宣传部精心策划,以黄山非遗为主要内容,开展系列主题网络直播,充分利用新媒体平台,对外讲述黄山非遗保护传承的故事,传递黄山弘扬发展的声音,进一步提高了黄山对外知名度、美誉度和影响力。

  一、精心组织、周密策划

  黄山市高度重视新媒体系列主题直播活动,市委常委、市委宣传部长徐德书专门就直播活动提出要求。市委外宣办对全市列入国家和省级的非遗项目进行摸排,并根据非遗项目生产、制作和展示的最佳时间节点排定时间表,向中央省级主流媒体进行推荐。人民网、新华网、光明网、央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视微博、CGTN客户端、央广新闻客户端、中国之声微博、央广安徽微博、上海东方卫视看看新闻Knews客户端、深圳卫视新闻客户端、今日头条、百度百家号、腾讯新闻、新浪新闻等先后将黄山非遗系列直播列入年度网络直播计划。市委外宣办与相关媒体多次协商沟通,确定直播内容和直播重点,对每一场直播都提前进行采点,确定直播线路,市有关部门和区县通力合作,积极为直播工作提供便利,全方位、细致化的直播服务得到了媒体的充分肯定。

  二、主题鲜明、内容丰富

  根据黄山非遗系列直播计划,先后确定了“黄山茶”“徽州雕刻”“徽州民俗”三大主题,开展系列直播。其中“徽州雕刻”主要包括国家级非遗项目徽墨、歙砚和徽州剪纸。“黄山茶”主要是国家非遗项目黄山毛峰、祁门红茶、太平猴魁制作技艺。“徽州民俗”是黎阳仗鼓、放河灯、雉山凤舞和腊八豆腐制技艺等4个省级非遗项目。

  春来茶香,人民网、新华网、光明网先后聚焦黄山毛峰、祁门红茶、太平猴魁的制作技艺,以黄山各地举行的茶文化节活动为载体,开展网络直播。其中5月11日,光明网《致非遗 敬匠心 太平猴魁制作技艺》的现场直播,点击率达到了245万。深圳电视台在新闻客户端直播太平猴魁,人民网对祁门红茶节的直播,其中太平猴魁和红茶的制作技艺,从鲜叶采摘到杀青制作,通过记者的现场体验,逐一亮相,既充分展示了黄山优美的生态环境,也形象体现了中国名茶制作工艺的精细化、标准化。

  中央广播电视总台成立后,将新媒体网络直播作为转型升级的重要工作。黄山外宣办紧抓这一契机,经过前期对接和充分采点,直播组不仅摄制了精美的视频短片,而且央视和央广首次在安徽联合进行新媒体直播,共同推出揭开“文房四宝的时光密码之徽墨和歙砚”直播,通过央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视微博、CGTN客户端和央广新闻客户端、中国之声微博、央广安徽微博、今日头条、百度百家号九大平台,同步现场直播,前后200分钟的直播时间里,仅央视新闻新浪微博就有260多万人在线观看,反响热烈。

  春节、端午节期间,黄山各地民俗活动丰富多彩,经过推荐,上海东方卫视和腾讯视频先后在黎阳老街和三口古镇进行徽州民俗主题直播。其中,上海东方卫视和看看新闻Knews客户端分别通过大屏小屏同步直播,以记者连线、现场体验等形式,播出黎阳仗鼓过端午、放河灯祈福的热闹场景,同时还推出了以展示人文底蕴深厚、别样旅游风味的黎阳短片3个,吸引了300多万人在线观看。

  三、形式多样、成果丰硕

  “黄山茶”“徽州雕刻”“徽州民俗”三大主题的非遗直播活动,凝聚了各方媒体,各路英豪。既有中央媒体也有省级媒体,既有省内媒体也有省外媒体,既有传统媒体移动客户端也有网络媒体的新平台,既有无人机的全景航拍也有长枪短炮的微距放大,既有大场景的现场直播也有浓缩精华的短视频推送,既有活动连续直播,也有主题重磅分段直播,最大程度的发挥了网络传播效力,全方位、多角度、深入生动地宣传了黄山改革开放40年来非遗项目的保护发展成果。

  此次非遗系列直播活动,一共进行了12场,直播时长达到了1800分钟,在线观看人数超过了1亿人,阅读人数超过了1.8亿。同时在直播前和直播后,相关媒体分别进行了前期预告和事后重点推送,前期的预热和推广,营造了良好的宣传氛围,直播中播出的短片在事后通过网络媒体官网单独重点推送,吸引了微信微博大量转发,引发媒体和社会各界特别是专业领域的高度关注,精彩视频屡屡刷屏,成功展示了美好黄山的无限魅力。(来源:安徽文明网)

责任编辑: 尹文君